Solo fino a pochi anni fa l'ambiente era considerato una risorsa inesauribile di cui si poteva beneficiare senza alcun limite di consumo. Negli ultimi decenni, l'elevato utilizzo di prodotti inquinanti e la crescita della produttività industriale hanno portato a una profonda riflessione sui consumi sostenibili.
Il Summit mondiale sulla Terra che si tenne nel 1992 a Rio de Janeiro dichiarò che il mondo del business avrebbe giocato, nei successivi decenni, un ruolo fondamentale per la salute del pianeta, enfatizzando l’analisi sulla centralità della collaborazione tra aziende e ambiente. In questo contesto nascono i green brand, ovvero quei brand che propongono ai propri utenti un consumo responsabile e che, per raggiungere questo obiettivo, ridisegnano i propri prodotti e modificano i processi produttivi.
green brand raccoglie le case history di brand che operano sul mercato affrontando la questione “green” nel modo opportuno.